11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit在上海盛大开幕。本届灵眸大赏以“十年”为主题，多领域专家齐聚一堂，与营销人共同回溯原点，探索奇点。京东围绕“品牌营销”这一话题，在现场与嘉宾共探长效增长之道。 同时，2024 Morketing Awards灵眸奖正式揭晓。“京东X梦龙全域聚势「LONG」模型”“京准通营销方略全链路拉新模型”两个案例凭借在营销技术方面的突出表现，均荣获2024 Morketing Awards灵眸奖MarTech技术组铜奖。 营销趋势倾向品牌广告 京东BRANDS助推品牌长效增长 根据《2024 中国数字营销趋势报告》的调研显示，广告主对预算投放品牌广告的认同度明显高于对投放效果广告的认同度。高达90%以上的广告主认为，在数字时代，投放品牌广告仍然至关重要。 京东洞察到消费者购物习惯的变化，认识到在数字化时代，消费者的购买决策路径变得更短且更加多元。品牌营销策略需要适应这种跳跃式的决策路径，以便更精准地触达目标用户。因此，京东今年推出BRANDS品牌广告能力矩阵，以基于经营层面的洞察、科学衡量广告收益率、消费者资产高效经营、灵活敏捷的投放平台、广告资源全域覆盖和顾问式营销服务六大能力，引领品牌长效经营和增长。  京东零售品牌广告业务负责人在活动现场介绍，京东针对用户需求，围绕品牌力和经营力，从站内、站外进行全域营销布局，以多元能力推动品牌生意多维增长。着眼于品牌的用户拉新与增长，京东不断丰富营销场域，借力京东校园、体育电竞、IP营销、国潮国货等，打造品牌年轻用户营销阵地。 具体到品牌力上，京东从投前、投中、投后等各环节发力，通过全域媒体投放引入确定性流量，进行多场景覆盖以触达和拉动核心目标人群，并在投后追踪品牌营销效果，完成品牌人群资产沉淀。 经营力方面，京东从新品孵化、预热种草、新品引爆、日常续销等维度打通营销全链路，结合新品发布会一站式解决方案策划、品牌联合营销共创等方式，助力品牌新品上市打爆。在KA营销策划上，京东围绕品牌营销需求，发挥在洞察、策划等方面的优势，与品牌深度共建定制化营销解决方案。此外，京东的科学用户运营体系和行业领先的数据能力，也为推动品牌年轻用户长期增长提供了重要支撑。 以技术为增长引擎 京准通荣获灵眸技术组奖项 Morketing Awards灵眸奖自2017年发起以来见证和陪伴了营销商业的飞速发展和变革。 2024 Morketing Awards灵眸奖经过超100位评审专家线上线下两轮评审工作后，在助推新品增长上表现亮眼的“京东X梦龙全域聚势「LONG」模型”案例，及在助力品牌突破增长瓶颈方面表现优异的“京准通营销方略全链路拉新模型”案例均荣获2024 Morketing Awards灵眸奖MarTech技术组铜奖。   未来，京准通仍将不断探索数智技术在品牌营销领域的应用，持续创新升级营销工具和能力，以技术之力助推商家长效增长。 |
